「広告代理店ってどんなツールを使って仕事しているの？」
転職を考えている方や、代理店に仕事を依頼している方から意外とよく聞かれます。この記事では、元・広告代理店の営業が実際に日常業務で使っていたツールをそのまま公開します。
広告運用ツール
Google広告（Google Ads）
デジタル広告代理店なら必須のツールです。検索広告・ディスプレイ広告・YouTube広告などを管理します。毎朝の数値確認からキャンペーン設定まで、1日に何度も開くツールです。
Meta広告マネージャ
Facebook・Instagram広告の管理ツールです。ターゲティングの細かさが特徴で、年齢・興味関心・行動データなどで細かくオーディエンスを絞れます。
Google Analytics（GA4）
広告経由のサイト流入・コンバージョンを計測するツールです。広告の成果を正確に把握するために必須です。「広告はクリックされているのにCV（コンバージョン）が取れない」という原因分析にもよく使います。
Google Search Console
SEOの観点でサイトの検索パフォーマンスを確認するツールです。広告営業でも「クライアントのオーガニック流入」を把握するために使うことがあります。
資料作成・コミュニケーションツール
Google スライド / PowerPoint
月次レポートや新規提案資料の作成に使います。代理店によってどちらを使うか違いますが、クライアントに合わせて使い分けることも多いです。
Google スプレッドシート / Excel
数値管理・予算管理・レポートのデータ整理に使います。広告の数値をまとめる作業は地味ですが、スプレッドシートなしでは仕事になりません。
Slack
社内のコミュニケーションツールとして使うことが多いです。チャンネルごとにクライアント案件を分けて管理するのが一般的です。
Chatwork / LINE WORKS
クライアントとのやりとりに使うことがあります。メールより返信が速いため、急ぎの連絡はチャットツールを使うことが多いです。
画像・クリエイティブ関連ツール
Canva
バナー広告やSNS用クリエイティブの簡易制作に使います。デザイナーに依頼するほどでもない素材を、営業自身がさっと作るときに便利です。
Adobe Creative Cloud（Photoshop / Illustrator）
本格的なバナー制作はデザイナーがこちらを使います。営業が直接使うことは少ないですが、デザイナーとのやりとりで名前は頻繁に出てきます。
競合調査・分析ツール
SimilarWeb
競合サイトのトラフィック・流入元・人気ページなどを調査するツールです。「競合はどんな広告を打っているか」を把握するために使います。
Semrush / Ahrefs
SEOの競合調査や、検索ボリュームの確認に使います。広告運用だけでなく、コンテンツ戦略を提案するときにも役立ちます。
その他・便利ツール
Notion
社内のナレッジ管理や、案件の進捗管理に使う代理店が増えています。WikiやタスクボードをNotionで一元管理するスタイルが多いです。
Loom
画面録画ツールです。クライアントへの操作説明や、社内での引き継ぎ資料として使います。テキストより伝わりやすい場面で重宝します。
まとめ
広告代理店の主なツールをまとめると以下のとおりです。
- 広告運用：Google広告・Meta広告マネージャ・GA4
- 資料作成：Googleスライド・スプレッドシート
- コミュニケーション：Slack・Chatwork
- クリエイティブ：Canva・Adobe CC
- 分析：SimilarWeb・Semrush
これらのツールを使いこなせるようになると、代理店での仕事がぐっとスムーズになります。転職を考えている方は、事前に触れておくだけでも面接でのアピールになりますよ。