「Google アナリティクスって何ですか？広告運用に必要ですか？」
広告を始めたばかりの方からよく聞かれます。結論から言うと、広告運用においてGoogle アナリティクスは必須のツールです。
この記事では、GA4の基本的な使い方と、広告運用で特に見るべき指標をわかりやすく解説します。
Google アナリティクス（GA4）とは
Google アナリティクス（GA4）とは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。
自社のウェブサイトに「何人が来たか」「どこから来たか」「どのページを見たか」「どこで離脱したか」などを詳しく分析できます。
2023年7月にUA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4に完全移行しました。現在「Google アナリティクス」と言えばGA4を指します。
GA4が広告運用に必要な理由
Google広告やMeta広告の管理画面だけでは、「広告をクリックした後にユーザーがどう行動したか」がわかりません。
GA4を連携することで以下が把握できます。
- 広告経由のユーザーがどのページを見たか
- 広告経由のユーザーがどこで離脱したか
- 広告経由のコンバージョン数と経路
- 広告経由ユーザーのサイト内行動の特徴
これらの情報をもとに「広告は良いのにLPで離脱している」「特定のページで離脱が多い」などの課題を発見できます。
GA4の基本的な画面構成
GA4の管理画面は大きく以下のセクションで構成されています。
ホーム
サイト全体のサマリーが表示されます。アクティブユーザー数・セッション数・コンバージョン数などの概要を確認できます。
レポート
詳細なデータを確認できるセクションです。以下のレポートが含まれます。
集客レポート
どこからユーザーが来たかを確認できます。「オーガニック検索」「有料検索（広告）」「SNS」「直接」などのチャネル別にデータが表示されます。
エンゲージメントレポート
ユーザーがサイト内でどのように行動したかを確認できます。よく見られたページ・平均滞在時間・スクロール率などがわかります。
コンバージョンレポート
設定したコンバージョン（問い合わせ・購入など）の達成状況を確認できます。
探索
カスタムレポートを作成できるセクションです。標準レポートでは見られない詳細な分析が可能です。
広告運用で特に見るべき指標
GA4の中で、広告運用において特に重要な指標を解説します。
セッション数
サイトへの訪問回数です。広告経由のセッション数を確認することで、広告がどれだけトラフィックを生み出しているかがわかります。
エンゲージメント率
サイトを訪問したユーザーのうち、10秒以上滞在・2ページ以上閲覧・コンバージョンのいずれかを達成した割合です。
エンゲージメント率が低い場合、広告で集めたユーザーがすぐに離脱している可能性があります。LPの改善が必要なサインです。
コンバージョン数・コンバージョン率
設定した目標（問い合わせ・購入など）の達成数と達成率です。広告の最終的な成果を確認する最重要指標です。
チャネル別のパフォーマンス
「集客→トラフィック獲得」レポートで、チャネル（流入経路）別のセッション数・コンバージョン数を確認できます。
「Google広告経由のユーザー」と「オーガニック検索経由のユーザー」でコンバージョン率がどう違うかを比較することで、広告の効果を正確に評価できます。
GA4とGoogle広告を連携する方法
GA4とGoogle広告を連携することで、Google広告の管理画面でGA4のデータを確認できるようになります。
連携手順
① GA4の管理画面を開く
analytics.google.comにアクセスします。
② 管理→サービス間のリンク設定→Google広告のリンク
左下の歯車アイコン「管理」から「Google広告のリンク」を選択します。
③ Google広告アカウントを選択してリンク
連携したいGoogle広告アカウントを選択して、リンクを作成します。
連携が完了すると、Google広告の管理画面でGA4のコンバージョンデータを確認できるようになります。
GA4でよく使うレポートの見方
広告経由のトラフィックを確認する方法
「レポート→集客→トラフィック獲得」を開きます。
「セッションのデフォルトチャネルグループ」の中から「Paid Search（有料検索）」を探すと、Google広告経由のデータが確認できます。
コンバージョン経路を確認する方法
「広告→アトリビューション→コンバージョン経路」を開きます。
ユーザーがコンバージョンするまでにどのチャネルを経由したかを確認できます。「最初はオーガニック検索→後日Google広告でコンバージョン」という経路も把握できます。
まとめ
GA4のポイントをまとめます。
- GA4はサイトのアクセス状況を詳しく分析できる無料ツール
- 広告運用においてGA4との連携は必須
- 特に見るべき指標はセッション数・エンゲージメント率・コンバージョン数
- Google広告との連携でより詳細な分析が可能になる
- チャネル別のパフォーマンス比較で広告の効果を正確に評価できる
GA4を活用することで、広告の改善ポイントがより明確になります。まだ設定していない方は、早めに導入することをおすすめします。
広告運用を代理店に依頼している方は、こちらの記事も参考にしてください。
→【広告運用を代理店に頼む vs 自社運用。中小企業が知るべき本当の違い】